リヴァンプ始動

先日のブログでも取り上げたが、注目していた企業再生会社リヴァンプが動き出した。

• [Yahoo!News]ロッテリア再建　リヴァンプ支援

　大手ハンバーガーチェーンのロッテリア（東京・新宿）が、企業再生会社リヴァンプ（東京・渋谷）の支援で経営再建に乗り出すことが二十六日、分かった。
　ロッテリアは、親会社のロッテグループが株式を１００％保有しており、ハンバーガー業界三位で国内に約六百店を持つ。しかし、業界内の低価格競争の影響などから業績が低迷していた。
　支援に乗り出すリヴァンプは、元ファーストリテイリング社長の玉塚元一氏と、同元副社長の沢田貴司氏が設立した企業再生の専門会社。リヴァンプは数億円規模を投じ、ロッテリアが年内に実施する第三者割当増資を引き受け、発行済み株式の３３％を保有する。

マーケティングには下記のような「4つの競争次元」という考え方があるとのこと。

• ブランド競争(例えばコカコーラとペプシの競争)
• 産業競争(コーラではなく、お茶やコーヒーとの競争)
• 形態競争(喫茶店やファーストフードなどの同じ便益での競争)
• 一般競争(コーラを買うのを我慢して雑誌やスナック菓子を買うという競争)

圧倒的知名度と低価格の業界1位マクドナルド、高品質、健康志向といった個性のあるメニューと手作り感のある2位モスバーガーといった従来のいわゆるファーストフードのブランド競争。またコーヒーの提供を軸に軽食に食いこんできているスターバックスやドトールコーヒー、ファミレスのすかいらーくやデニーズ、牛丼の吉野家との産業競争。そういった競争の激しい外食産業界でどのように特徴を出し、他社との差別化戦略をとっていくのか今後楽しみである。ロッテリアって個人的には昔よく食べてたリブサンドとCMで起用されてた内田有紀のイメージがあるくらいだなー。それにここ10年以上ロッテリアで食べてないし。


僕ならロッテリアをどう再生するか。


んんんっ。まずメニューはロッテグループだけにビビンパバーガー、チヂミバーガー。CMにはバレンタイン監督&ヨン様の豪華ダブルキャスト。バレンタイン監督編では選手に「プロテイン飲みなさい！」と言いながらこっそり陰で自分はビビンパバーガー食べて選手に見つかるCM。ヨン様編では、彼女のまずい手料理をおいしそうに食べているのだが、我慢できずチヂミバーガーをこっそり陰で食べてるのを見つかり怒られるCM。あぁ、なんてありきたりな発想。。。あっ、自分好みのハンバーガー作れちゃいます！みたいな。。。ダメかなぁ。。。


MacがほしいとMacユーザーの友達に相談したら「Intel&Macまで待ったら？」とのこと。いつ発売なんだろう。あぁ、IntelのじゃなくていいからアップルのiMac G5欲しい！